2014年白酒調(diào)整繼續(xù)酒企普遍下調(diào)出廠價？
來源:糖酒快訊

五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉也表達了對產(chǎn)能過剩的擔憂，“前幾年白酒行業(yè)年均30%以上的增長肯定不健康，投資過熱、產(chǎn)能過剩、價格離譜等行業(yè)亂象終將被市場懲罰?！彼J為，回歸白酒的性價比將是大勢所趨，未來白酒必須以消費者為中心推出高性價比的白酒。

張良則預計，明年各廠家為了搶奪市場，很可能將掀起白酒價格戰(zhàn)，因此真正殘酷的競爭明年才會到來。值得玩味的是，有酒企老總坦言，“今年外界對白酒行業(yè)的報道幾乎都是負面的，這樣的輿論環(huán)境在白酒幾十年的發(fā)展中都從未有過，幾乎將中國白酒業(yè)黃金十年塑造起來的形象毀于一旦?！?

不過，對于價格戰(zhàn)這一應對措施，白酒尤其是老牌白酒該不該大幅降價依然令很多企業(yè)糾結。適合大眾需求肯定要自降身價，可一旦大幅降價又擔心多年累積的品牌價值會付之東流，而且很容易與其他品牌陷入同質化惡戰(zhàn)，這都是老牌白酒企業(yè)所擔憂的。因此“減量保價”依然是目前多數(shù)酒廠對主打品牌的防守策略，但究竟能不能守住對它們來說也是未知數(shù)。

另據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，四川某經(jīng)銷商人士表示，此輪白酒行業(yè)的調(diào)整或將持續(xù)數(shù)年時間。支持其觀點的首要因素在于，以往占據(jù)高端白酒銷售很大比重的政務消費，在短期內(nèi)看不到任何改善的跡象。同時，白酒業(yè)趨勢性消費正逐漸減少的事實還在于，如今的80后、90后等消費群體更加青睞于啤酒、紅酒等其他酒類。此外，消費者健康意識進一步增強，少飲酒、飲好酒成為消費趨勢，簡約消費的風俗將日益盛行。

白酒專家鐵犁曾表示，今年業(yè)績上升的酒廠不會超過5%，下降的企業(yè)將超過70%。預計很多酒企的調(diào)整期要延續(xù)到2015年。

本月初，中原證券的研報給出了“三步曲”的預判：一是終端需求下降疊加經(jīng)銷商去庫存，酒企銷量大幅下滑；二是經(jīng)銷商庫存調(diào)整到位，酒企銷量有所回升，終端價格穩(wěn)定或略有回升；三是酒企梳理價格體系，下調(diào)出廠價。

“2014年酒企或將普遍進入出廠價下調(diào)的階段，毛利率的下調(diào)將取代收入成為影響業(yè)績的主要因素，白酒類公司將迎來業(yè)績最差的時期?！痹撗袌蟊硎?，未來，一線酒企的定位調(diào)整將擠壓二線酒企的生存空間，二線酒企也面臨在中高端市場展開競爭或向下調(diào)整產(chǎn)品結構的選擇。